--drugadvertisement--
药
品
广
告
药品广告
作为介绍推销药品的重要营销形式，
药品广告中的信息
对于广告受众具有相当大的影响力，
如果不科学、不规范，
极可能误导广告受众的用药安全。
日常生活中，使用“店长推荐”是
零售业态商铺常用的营销手法，司空见惯。
然而，销售药品时“店长推荐”的药，
能信吗？
近日，
张家港市市场监督管理局
接到群众举报，
反映某药店内药品广告存在违法行为，
执法人员第一时间赶到当事人经营场所，
发现其店内发布了2张含有
“店长推荐”四个醒目大字的药品宣传广告。
店长推荐
经执法人员核查
当事人为了让广告看起来显得更加权威，于今年1月找朋友随手写了含有“店长推荐”四个醒目大字的宣传广告。随后，当事人在经营场所墙柱上张贴了“店长推荐、肺宁口服液”等字样的药品宣传广告，在经营场所南侧货架上张贴了“店长推荐、肾骨片”等字样的药品宣传广告。经查，上述“肺宁口服液”为非处方药（OTC），药品批准文号为“国药准字Z”；“肾骨片”为非处方药（OTC），药品批准文号为“国药准字Z”。当事人店内一直销售上述两种药品。
当事人的这种行为，属于药品广告中含有“推荐”等综合性评价内容的行为，违反了《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》第十一条第（六）项的规定，依据《暂行办法》第二十八条的规定，执法人员当场责令当事人停止发布该广告，并立案进行了查处。
药品不是普通商品，
是防病治病的特殊商品。
“店长推荐”的宣传对
公众用药安全具有误导性，
会带来安全隐患。
友情提醒
药品零售经营者不能对公众购药存在引导、推荐行为；消费者不能仅凭“推荐”购药，应根据药品的外包装、说明书、实际需求安全选购，提升药品消费的自我防范意识和自我保护意识。
法条链接
《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》
第十一条
药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告不得违反《中华人民共和国广告法》第九条、第十六条、第十七条、第十八条、第十九条规定，不得包含下列情形：
（六）含有“热销、抢购、试用”、“家庭必备、免费治疗、免费赠送”等诱导性内容，“评比、排序、推荐、指定、选用、获奖”等综合性评价内容，“无效退款、保险公司保险”等保证性内容，怂恿消费者任意、过量使用药品、保健食品和特殊医学用途配方食品的内容。
第二十八条
违反本办法第十一条第六项至第八项规定，发布药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品广告的，《中华人民共和国广告法》及其他法律法规有规定的，依照相关规定处罚，没有规定的，由县级以上市场监督管理部门责令改正；对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者处以违法所得三倍以下罚款，但最高不超过三万元；没有违法所得的，可处一万元以下罚款。
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